ریتارگتینگ چیست و چگونه باعث افزایش فروش می‌شود؟

ریتارگتینگ چیست و چگونه باعث افزایش فروش می‌شود؟ ریتارگتینگ که به عنوان بازاریابی مجدد نیز شناخته می‌شود، نوعی تبلیغات آنلاین است که کمک می‌کند پس از آنکه کاربران از سایت شما بازدید کردند، وب‌سایت همچنان دارای ترافیک باشد و برند شما در ذهن مشتری باقی بماند. برای بسیاری از وب‌سایت، تنها دو درصد از کاربرانی که برای بار اول از وب‌سایت بازدید می‌کنند، به مشتری سایت تبدیل می‌شوند. ریتارگتینگ ابزاری است که به سازمان‌ها کمک می‌کند ۹۸ درصد از کاربرانی را که از سایت‌ آن‌ها بازدید کردند، با هدفی مناسب دوباره به سایت بازگردانند و آن‌ها را ترغیب به خرید کند.

ریتارگتیگ چیست و چگونه کار می‌کند؟

این تکنیک یک تکنولوژی مبتنی بر کوکی صفحات وب است که با کمک کدهای ساده جاوا اسکریپت و به صورت ناشناس، مخاطبین بالقوه شما را در اینترنت دنبال می‌کند.

شما یک قسمت کوچک و ساده از یک کد را در وب‌سایت خود قرار می‌دهید (این کد به نام پیکسل نیز شناخته می‌شود) که برای بازدیدکنندگان سایت قابل‌مشاهده نیست و تأثیری نیز بر عملکرد سایت شما ندارد.

هر بار که یک کاربر جدید وارد سایت شما می‌شود؛ این کد، یک کوکی ناشناس روی مرورگر او ذخیره می‌کند. در آینده هرگاه این کاربر در اینترنت مشغول فعالیت باشد، کوکی ذخیره شده به ابزار ریتارگتینگ شما اجازه می‌دهد برای او تبلیغات هدفمند ارسال کند. به این ترتیب تبلیغات شما تنها به افرادی فرستاده می‌شوند که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند و با خدمات و محصولات شما آشنایی دارند.

ریتارگتینگ بازدهی بالایی دارد، چرا که تمرکز آن روی افرادی است که با برند شما آشنا هستند و به تازگی علاقه خود را به آن نشان داده‌اند و به این ترتیب هزینه تبلیغات شما کمتر خواهد بود.

چه زمانی از این تکنیک استفاده کنیم؟

این تکنیک یک ابزار قدرتمند برای برندینگ و بهینه‌سازی تبلیغات است و اگر آن را با یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ ترکیب کنید، نتایج فوق‌العاده‌ای خواهد داشت.

ریتارگتینگ در ترکیب با بازاریابی درون‌گرا و بازاریابی برون‌گرا یا تقاضاسازی در فضای مجازی، بهترین کارایی را خواهد داشت؛ استراتژی‌های مربوط به بازاریابی محتوا، ادوردز و نمایش هدفمند برای هدایت ترافیک به سمت وب‌سایت شما بسیار عالی هستند، اما کمکی به بهینه‌سازی تبدیل بازدیدکننده به مشتری نخواهند کرد. در مقابل، ریتارگتنیگ این نرخ را بهبود می‌بخشد، اما نمی‌تواند افراد عادی را به سمت وب‌سایت شما هدایت کند. بهترین استراتژی این است که از یک یا دو ابزار دیگر بار بالا بردن ترافیک سایت خود استفاده کنید و سپس با کمک ریتارگتینگ بهترین نتیجه را از این ترافیک بالا کسب کنید.